被低估的视频广告潜力——流量该何去何从?

原创cby*****2019-11-04 18:04
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  随着短视频领域的持续火爆,各大广告主、品牌方纷纷投入到网红带货渠道中,以提高现实产品销量。抖音网红李佳琦仅在18秒内就卖货上万单,可见如今网红带货实力的强大。从0起步,短短几年时间,抖音已成为一款现象级应用。

  在过去的十年间,品牌方或广告商过度重视流量,这种做法确实让很多企业一夜之间成为风口上的那份爆款,伴随而来的是用户暴涨、融资不断。流量,似乎成为提高销量最快地办法。在各大平台或网站上,遍布着多种网红或明星带货渠道。拿传播易举例,其平台包含明星祝福视频、明星翻包、KOL带货、抖音网红带货等。

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  可是到如今,纯粹靠买流量已是远远不够的。要让你的消费者真正的关心到你的产品或品牌,才能达到最好的效果。其次,平台在具体“广告售卖”的思维上,过往卖广告、卖位置已经彻底走向认知末端,能力建设思维走到互联网营销历史舞台的前端,谁能和客户走得更近,参与到更多客户的商业决策中,谁就可以在平台间的营销战役中占得先机。

  另一方面,随着移动互联网的快速发展,广告投放的趋势越来越精细化。这是因为精准营销更加有利于广告的传播效果。以传播易商城为例,该平台主打广告精准营销,为广告主压缩成本的情况下尽可能地去提高效果。且视频广告创意占比达到40%,这是腾讯广告在论坛上公布的数字。未来这个数字可能只会越来越高。

  传播易商城旗下的DSP精准营销平台是国内响应速度最快、容量最高、技术最先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台,且该平台全面支持开屏、横幅、插屏、原生、视频等各种主流的移动广告形式,拥有国内覆盖用户最多、数据最精细的移动广告用户行为特征数据库,是十分推荐给广告主的一项平台。

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  针对性的认准客户,投放广告,效果会比遍地撒网要好的多。在朋友圈,男性用户收到茅台广告,女性用户收到海蓝之谜眼霜,背后是基于人的技术和算法的运营逻辑,这里面每一步都环环相扣,远非单一使用低价拼团的裂变套路那么简单。

  当砸流量行不通,营销变成长线思维,增长变成精细化运营后,传播易正不断尝试切入更多层次的营销接触点中,建立传统广告模式之外的新营销解决形式。这也是传播易商城区别于其他广告商的地方。所以说,构建一个新的营销模式是未来可持续发展之路。

  在这种精细化运营之下,广告主要考虑的事情就更多了。不仅仅是行业的变化,还有消费者的不断改变。未来,广告商之间的竞争或会愈加激烈。对大多数品牌方而言,谁能抓住客户心理,迅速果决地去调整方案,谁就能“先发一程”。