开机广告形式越来越多,广告主下一步应去往何处?

原创cby*****2019-10-31 18:18
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  近年来,随着移动互联网发的迅速发展,信息流广告投放形式越来越多样化。从图片、文字到视频推广,我们看到的广告类型越来越多。其中,开机广告投放亦越来越多。在传播易广告商城内,开机屏广告早已成为平台力推的广告投放途径。

  相比于其他投放类型而言,开机屏广告用户触达率极高,投放效果也更加好。几秒或十几秒的开机屏广告,动辄数十万到上百万元。除了APP开机屏广告以外,还包括如今的数字电视开机广告等。

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  其实对于开机广告本身来讲,引来的争论并不小。尤其是在电视行业中已经不是什么新鲜话题。相较于电视的内容、画质、品质等一系列因素,如今用户对于多数电视产品讨论最多且争议最大的,就是开机广告这难熬的几十秒。

  事实上,绝大多数消费者对于这种广告形式是厌烦的,相关部门和机构也多次呼吁对此进行整改。但从实际情况来看,至少到今天为止绝大多数电视的开机广告依然坚强地存在着。 站在普通用户的角度,我们自然不希望看到屏幕一亮、广告一晃,这数十秒的内容肯定会影响正常的使用体验。

  由于开机广告其必须接受的特性,很多广告主业瞄准这一点。越来越多地广告主选择开机广告,并且竞争也愈加激烈。价格战逐渐成为首要出路。据奥维云网的数据显示,截止至2019年第三季度,竞争激烈的线上市场,平均价格仅为1900元。国内多家广告平台甚至也打起了价格战。以传播易广告商城为例,其开机屏广告价格低至18元。

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  随着线上推广成为主流模式,开机屏广告的作用亦愈加明显。随着用户购物习惯的改变和电商物流配送的成熟,越来越多的消费者选择在线上渠道购买商品。而广告主正在做的就是线上推广。

  根据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,在2018年12月,手机用户平均每天上网时长达到了341.2分钟(5.69小时)。显然,国人每天看手机的时间占据了不小比例(除去平均8小时的睡觉时间)。但价格战并非长久之策。日久,广告主仍然会选择推广效果较好的平台。

  所以说,对于广告方或平台方来讲,拿住资源才是更重要的是,价格战并非良策。因为在客户心理,往往当你降价销售的时候,这个商品或资源就在无形之中被贬值了。客户会觉得价格可以再低一点。因此,不要轻易打出价格战。

  越来越多的广告主会去集中选择热门APP开机屏广告资源,势必会造成竞争之势。因而竞价机制的出现有其必然性。在传播易商城,广告主可以根据旗下DSP精准广告平台功能实现支持RTB实时竞价和PMP私有交易。

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  所以说,广告主的精准定位显得尤为重要,并非一味追求流量最高的APP广告资源。在精准营销方面,传播易商城是国内第一家精准投放平台。在这里,你可以找到很多你想要找的资源。

  总而言之,广告主需把握精准定位营销,这样投放效果或事半功倍。相对来讲,精准营销能将广告投入成本降至最低。因此,广告主需根据实际情况来进行判断与选择。