广告业,越来越亏损?

原创cby*****2019-10-14 18:01

  今年的广告行业,正如风中柳絮一般,不知飘往何处。随着上半年中国广告市场发展报告揭晓,很多品牌方的心都凉了半截。今年上半年,我国广告市场整体下降8.8%,其中报纸的广告刊例收入下降30.6%,传统户外广告刊例收入减少18.9%,广告面积减少19.3%......

  这一连串数字不禁让人心情跌到冰点。很多人会想,既然市场行情如此不景气,那就尽量减少投放预算吧!在上半年的数据中,尤其是全媒体广告投放TOP20品牌榜单中,药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。

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  事实真是如此吗?

  据AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

  可见广告行业的发展前景还是在的。“滞涨”现象或是一时。受到经济运行及消费市场变化的影响,广告行业也会跟着作出改变。网络广告市场各产业环节不断完善和成熟,逐渐完成了从品牌或效果广告向“品效合一”为主流的转变。以传播易为主,行业中陆续迎来一批新的广告媒介平台。相比于传统广告公司,传播易商城对其业务模式提起了一波冲击。

  同时,《4A广告周刊》认为,2019年,广告业的重要关键词还有一个:优化。随着人工智能技术的不断发展,人工智能技术主要应用在营销中的投放、反作弊上面。这种方式可以促进广告模式及交易更加科学化,并提升营销生态系统的整体运转效率。

  另外,5G时代的到来会给广告行业带来新的转机。随着5G技术的深入,整体投放效率或会提高百倍、千倍,随之而来的是大型广告主的广告遍布。相对来讲,中小微型广告主的优势会大大减弱。类似于传播易这类的B2B商城更加适合于中小微型广告主投放。

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  当然,5G时代到来下会对广告行业产生更多地不确定影响。未来,广告行业还会有更多竞争对手出现。能否在这场大浪潮下屹立不倒,就得看企业自身是否能尽快适应环境,及时调整战略,作出改变。