品牌如何解锁网络营销新姿势?

原创cby*****2019-10-08 17:48

这一年来,广告行业并不景气。无论是品牌方亦或是平台方的增长势头都有所“收敛”。面对如今市场下沉及用户需求的不断改变,品牌方/广告主未来面临的不可测也越来越多。那么,品牌方或广告主如何把握当前形势解锁营销新姿势?

据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率达520.7%,预计2020年该市场规模将达550亿元......

如今,短视频领域早已成为一个火爆的行业,许多年轻人亦趋之若鹜。无论是广告公司还是新晋的媒介公司,都逐渐推出投放新渠道甚至开始主攻这块领域。如传播易广告商城,今年7月,平台特别与爱优互娱MCN合作,合力推出标准化视频拍摄及网红带货新渠道。此举亦引来不少广告主的注意。

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在用户时间日益碎片化的移动社交时代,短视频比图文有着更强的吸引力与传播度。作为营销“新宠”的短视频营销,原生性极强的短视频广告能够更完整地传达品牌信息与广告诉求,与此同时这些极具平台自身调性的广告也最大程度地保障了用户体验,同时又具无限的潜力可寻。

不同于传统广告的单向传播,短视频平台广告基于移动端的内容带有天然的社交属性,品牌在传达广告诉求的同时,可以在线收集用户信息(转达、评论)去时时调整传播策略;而短视频广告同样可以通过用户自主转发进而实现全平台“广撒网”,品牌无需担心“没人看广告”。

在DSP广告平台,还可以一键投放。例如传播易商城旗下的易传播-DSP精准营销平台是其力推的产品。在这里你不仅能完成一键投放,同时还能实现精准化营销,以精准定向的广告投放提高推广效果。

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针对如今短视频营销的主体趋势,广告投放变得极具灵活性及可变性。爆款似乎变得越来越容易,但能否在客户建立印象,并不是一日之功。品牌可依据自身不同品牌调性与不同传播目的,有针对性地制定专业的传播策略,通过“个性化定制”的原生广告去充分利用短视频的平台优势,将品牌广告嵌入在优质原创内容之中,用“36计”打败用户对于广告的芥蒂,这才是解锁不同品牌“短视频营销”的正确姿势。为此,有人专门采访了那个短视频营销领域的幕后推手——MADMONKEY,近期这家创意热店频频出手,就出街不少爆款案例。

品牌方或广告主仍需以内容及产品为主。如今新媒体兴起,消费者获取信息的途径多了。很多自媒体也会为消费者普及大量知识。在未来越来越明智的消费者趋势之下,品牌方更需要注重产品品质与内容。营销策略多以消费者角度考虑,而非仅仅宣传产品功效。

随着5G时代逐渐到来,市场对广告行业的要求也越来越高。在速度番了几十倍的情况下,很多中小微型企业拿不出那么大地投入。这个时候也可以尝试2B模式。在传播易商城内,就分布着大量资源。

不管怎样,品牌包含了公司多年来积累的诚信声誉,是一笔巨大的无形资产。会营销并不是最值得称赞的;销售能在成长的过程中学会营销,但是建立品牌却是一个长期的过程。等到有一天,消费者愿意为你的品牌买单,愿意追逐你的产品,那才是真正值得称赞的。