你的产品何时能刷屏?它的营销秘籍在这里!

原创cby*****2019-09-29 18:50

  今年对广告人来讲,是不太友好的一年。上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下降幅达到12.8%。很多品牌方不得不缩减预算,整体形势称不上良好。过去,一直是流量刷屏的时代,但是如今,流量似乎也逐渐失去了它的优势......

  国内各大广告平台纷纷进入紧张阶段,广告主/品牌方的选择愈加踌躇。在营销思路的驱动下,全媒体的广告投放显得十分抢眼。以传播易商城为例,其平台便做到了全媒体投放。不仅包含微信、微博、抖音、自媒体等多项资源,信息无处不在,网友亦可随意浏览。

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  很多品牌方可能会产生疑惑,为什么我们的广告/宣传没有爆屏,别人的却可以。

  以如今信息流广告为例,很多广告主会选择在媒介/广告平台投放宣传。因为相比之下,这些平台的资源种类繁多且经验更加丰富。但是真正使你产品/品牌成为爆款的原因终究还在其内容上。

  拿西贝举例,很多人都已经记不清,它到底是从什么时候开始,一路到红到现在的。

  当然,它的成功营销,离不开自身的创新及不断探索。很多品牌无法在行业竞争中脱颖而出,绝大多数是因为他们仍然是无法在消费者心智中创建一个优势认知,成为数一数二的品牌。而这个认知在消费者心目中就是对你品牌/产品的一个最深印象或标签。例如传播易品牌,做自媒体接单最好的平台。

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  首先,从重视用户的体验度来做。例如“广告投放不成功不收费”、“不好吃免费退”等战略都给客户带去了极佳的用户体验,让用户信任你这个品牌。另外,品牌需遵循一个原则:产品要符合品牌本身的定位。比如你选择主攻自媒体广告资源,那么你的平台就应该将该类资源放在最显眼的位置上。

  一个品牌定位准了,风格持续久了,逐渐被大家接受了,你的品牌离火爆也就不远了。就好像一个人一样,你想要成为明星,你的特点及风格要给大家留下印象,要立出“标签”或人设。当大家熟悉你这个“标签”的时候,自然而然就记住你了。

  在传播品牌/产品的过程中,场景化渗透能快速建立品牌认识优势。当用户不知买什么、买哪个好的时候,这种场景化渗透能打开用户心智,并且给予其良好地触及和体验。

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  另外,随着下沉市场越来越受到关注,一批Z世代及小镇青年成为品牌方们最先了解的对象。如今的年轻群体面对的信息繁多,对很多硬广类型根本不感冒。消费者触媒习惯的变化,触达率的降低与盲视率的提高,回报效应正递减,这些问题都卓然存在。你需要去深入了解这个群体,再作出判断。

  面对如今市场行情的影响及广告主的压力下,广告行业也正尝试着不断改变。很多传统广告公司已经开始意识到自身问题所在。在这批以传播易为首的新媒介平台中,就有很多是专门为中小型广告主提供全方位服务的。

  其实品牌/产品营销说难也不难,有时候消费者喜欢的点可能你也没要想到。事实上,无论是哪一个品牌,一时火爆并不难,难得是持久性的刷屏。这种持久性的刷屏就需要培养用户的品牌忠诚度及信任度了。一般来讲,能做到持久性刷屏的品牌最终会慢慢做大,吸引更多客户。而更多地情况下,很多品牌是被湮没在历史的长河中了。