5G到来的浪潮下,给广告人的几点衷告

原创cby*****2019-09-26 20:20

9月21日,人民网联合武汉市经信局在武汉举办“5G应用武汉峰会”。据悉,《每日经济新闻》记者从会上了解到,目前我国5G商用已经全面展开,正在向全国纵深推进。至于5G应用,多位业内人士建议未来应更多用于工业互联网。

今年6月初起,工业和信息化部向四家企业发放5G商用牌照,标志着我国进入5G商用发展的新阶段。这段时间,5G建设正迅速向全国推进。在5G形式的逐渐到来之下,在这里为广告人衷心提出几点建议:

随着5G产业逐渐成为国内先进城市争相发展的焦点,未来会将会渗透进我们生活的方方面面。《2019 5G产业发展报告》指出,5G网络具备高速度、低时延、万物互联等优势。这些对广告行业整体发展将会产生极大地影响。

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发展2B才是重点

在大多数情况下,广告业常常提及的2C模式。事实上,有业内人士表示,5G的发展,2C(to Consumer)是起点,但2B(to Business)才是重点。

2B和2C的模式较为相近,但是面对的主群体不同。以国内第一家B2B综合性广告商城为例,传播易商城面向广大广告主,为企业方/品牌方提供大量不同类型的广告资源。微信、微博、抖音,各类资源相对完善。

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由于在未来5G模式下,速率的极大提高直接导致对2C模式的要求越来越高。5G让广告的玩法提高1000倍以后,随之而来的是成百上千的消费支出。广告主可能会成百上千的提高投放预算吗?

答案很明显,不会。注重2B发展模式才是重点,也是因为这种模式更加能满足市场投放的更大需求。

小微品牌/广告主需做好准备

由于5G时代的营销格局发生极大地改变,这种极速模式下对中小品牌会更加不友好。目前市场上精准场景媒介并不多。以传播易为首的新媒介企业仍处于壮大中。如此一来,同类品牌的竞争将会愈加激烈。大品牌会拉高广告价格,而小品牌的生存会变得更加艰难。

而传播易商城所做的精准营销场景专为广大中、小、微型广告主服务。中小型品牌方在5G到来的前景之下,要提前做好准备。如何在未来高速运转的行业机制下仍能在这波“风雨”中屹立不倒。

相对来讲,类似传播易商城这种投放模式更适合中小微型广告主。未来,这种趋势也会越来越明显。

大批广告人或面临转业

5G快速发展的模式下,AI算法愈加成熟,意味着可以通过算法直接进行广告主和目标用户的精准匹配,实现营销信息的精准分发,这种机器算法系统可能会让传统广告公司变得多余。而传统广告公司本身存在的漏洞及问题更加会加速这种趋势。

近几年来,新媒介公司的逐渐兴起对传统广告公司业务造成了一定地冲击。像传播易商城刚上线就引来大批广告主浏览,这些年以来,该平台已经陆续接单数十万个,金额接近4亿,可见媒介公司的发展之势。再加上5G时代的来临,无疑对它们是雪上加霜......

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最重要的是,5G时代下的万物互联,让很多事情变得方便又快捷。但同时这种模式也会取代一些基础的人工工作,未来极大可能会被“少量人工+机器”取代,这里的少量人工指的是品牌员工。因为想广告业的工作,如策划、文字编辑及运营都可以逐步被机器替代一部分。

更有人预测,未来七成传统广告人将失业。虽然这话可能言之过甚,但可见传统广告人将要面临的挑战。毕竟,随着科技的发展,很多基础劳动或是基础岗位上的工作将逐渐被机器代替,像智能客服、智能云计算等都是如此。