如何持续打造爆款IP?“钢铁”是这样炼成的!

原创cby*****2019-09-25 21:05

如今的广告行业,市场下沉,甚至出现了“滞涨”的现象。爆款IP一次次重现,又一次次销声匿迹,仿佛璀璨的烟火,闪耀一时,但是也很快滑落了。打造爆款IP是企业方营销的好手段,也是衍生品牌价值的时刻,如何持续打造爆款IP,就成为了一个难题......

每到节日时候,广告营销圈的借势案例都层出不穷。各大品牌各显其手,在节日之际大力营销一把。但是在这些品牌中有一个例外,那就是欧派的狼人广告。这波势头已经持续了三年,依旧火爆。与更多品牌相比,欧派的狼人广告实现了持续爆款IP的功能。

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以第3季广告为例,与前面不同的是,这次《狼人3》一反受众期待的“狼人宝宝”剧情,出了狼人《前传》,直接让人猝不及防。而意料之外的反差和惊喜感,也吊足了年轻受众的胃口。这次欧派在剧情发生的场景上做了大胆的创新,将故事搬到了别具一格的法庭上。这种反常态的场景,吸引了不少年轻人的新鲜感,为品牌IP注入新活力。

像故宫系列产品也是同理。在很多广告主看来,维持爆款IP热度很难。在文案的创意上很难摸清消费者的“痛点”。这一点不用担心。在传播易商城内有多种类型的文案策划及专业写手。,为你的广告文案创作提供专业化服务,可以根据实际需要进行选择。

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所以说,为品牌IP注入年轻化基因是十分重要的,这是持续爆款的秘诀。精准化地分析年轻消费群体是品牌需要详细研究的事情。品牌需要不断注入衍生IP价值。只有真正拥有品牌内涵的产品才能得以长久。

说到精准化营销,近来年逐渐受到关注的传播易商城是这方面的“专家”。在传播易商城内,分布着林林总总各行各业的广告资源。它们分别以行业、职业、价格等排序方式陈列好,以便广告主进行查询。

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爆款IP打造的背后是需要下不少功夫的。像之前的网红,甩面哥等等,由于没有衍生的品牌价值和标签,很快就被人们遗忘了。这一点,传播易等综合性媒介新平台能够为企业主/品牌方提供更加专业的服务。

品牌文化内涵的经营不是一朝一夕能完成的。如上述所说,无论是故宫博物院推出的产品,还是欧派的狼人广告,都是持续性地为品牌注入标签,给消费者心中留下一个大体印象。因此,不妨给你的品牌“打上标签”。

拿故宫举例,它给人们的感觉一直是庄严、厚重、历史的文化感。但是它这波操作却一反常态,以幽默轻趣的这种漫画形式拉近了消费者的距离,让他们感觉很新鲜。这种现代风的植入也是在深耕它的文化内涵。

同时也说明,有时候不要以常规的思维去思考,尝试着换一种风格在品牌营销上,或许真的会有意想不到的收获。

对于广告主来讲,思维不能局限于一点。有时候,放开来想想,或许效果更好。在现实情况中,由于绝大多数企业的思维都处于常规状态,所以自然难以拥有维持爆款IP的能力。正因这种品牌内涵的植入或需耗时,而现代式的“快节奏”要求让很多人难以坚持下去,这也是持续打造爆款IP的难处之一。

事实上,真正去打造爆款IP的品牌绝非偶然,而是这背后有一支强大策划团队。这也是品牌需要的。