从2019内容产业报告看广告业未来发展

原创cby*****2019-09-19 20:45

  近期,看到新榜研究院发布了《2019内容产业半年度报告》。这项报告无论是对品牌方还是广告主都具有极大地指导意义。

  随着移动互联网发展逐渐进入后半场,精细化的内容运营,私域流量池的打造,成了更多品牌与业内人士关注的焦点。以传播易商城举例,近些年来,传播易越来越重视精细化的内容运营。商城内遍布各行业领域及不同模式的广告资源。由线上到线下、移动端到PC端,传播易商城都将这些资源精细化处理了。

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  根据《2019内容产业半年度报告》整体内容分析显示,为广告主总结出以下四点:

  公众号流量不容小觑

  微信公众号作为微信生态的重要组成部分,吸引了超过八成的微信用户订阅使用。如今,微信公众号数量也早已逾越数千万,已经成为了人们最常见的一类营销方式。在很多人看来,微信公号营销早已不如当初。随着短视频的起迹,越来越多的广告主开始转移注意力。2019年Q1季度公众号数据报告更是显示,80%的头条阅读在1000以下,只有万分之七的公众号(大约400个左右)头条平均阅读达到 10 万+。

  虽从大环境看不容乐观,可公众号流量仍不可小觑。无论是头部公众号还是中长尾公众号,仍然有大量的流量等待被挖掘。微信作为一款国民系应用,该途径背靠的巨大流量,始终是新老用户高频率接触的平台。

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  随着内容产业的快速发展,主要资源逐渐集中于头部账号,大部分预算也在此。这部分资源更受品牌方的青睐,特别是 “触网” 较深的行业,以及有品宣刚需的成熟品牌。对于中长尾公众号来讲,他们的很多流量价值并不差。据调查显示,中长尾公众号产生的总阅读量也达到了50.2%,并且价格适中,最关键是投放预算低,操作比较灵活。传播易广告商城中,就包含大量同类资源,广告主可实现自动化的大规模投放(如下图)。

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  信息流广告优化

  据报告显示,信息流广告市场超千亿元,全流程优化可使转化成本减少为原来的1/6;作为移动互联网信息发展时代的主流模式,信息流广告逐渐成为行业内主流。以往较为繁杂的步骤是需要优化的重点。

  在以信息流广告投放为主的传播易商城,它使用旗下易传播-DSP精准营销平台为广告主提供技术最先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台,且全面支持各种主流移动广告形式,广告主可以在此实现大批广告投放及精准营销。

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  通过优化信息流广告全程优化过程,提高投放效率。对于广告主来讲,信息流广告仍是当前投放的主流广告之一。

  重视(产品)性价比

  随着广告市场行情的不断变化,用户的需求也越来越高。直播电商元年,红利巨大,产品性价比比主播颜值更“扛打”。通过直播卖货的品牌越来越多,这是市场行情的一种趋势。但事实情况还是要看产品性价比,消费者才会更加愿意掏腰包。用户更加注重性价比。在这一方面,传播易商城可以说兼顾广告主心理与投放效果。

  拿抖音上网红卖货的产品为例,网红推广或许有一时之效,但是产品性价比摆在那里,用户心中一目了然......

  搭建和运营私域流量

  对所有企业来讲,搭建和运营私域流量都是十分有必要的,而微信生态是当前的最优选择。因此,传播易等新媒介企业十分注重微信营销这一领域。毕竟微信作为国内第一大国民社交应用,其影响力涉及方方面面。

  打造私域流量对企业的产品营销十分有优势,况且客户也可通过这群人推荐或介绍。所以说,惬意一定要重视私域流量。