广告业“身陷泥泞”,为何趣头条不受影响?

原创cby*****2019-09-10 19:02

  2019年,广告行业一直“一蹶不振”,不少广告公司业绩面临直线下滑。在CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》报告提供的数据显示,2019上半年,国内广告市场整体下滑8.8%,其中下降幅度最大的为传统媒体广告刊例收入。可见行业势头较为紧张,广告主也纷纷缩减预算,不愿再增加投入。

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  如果上面这份数据还不够明显,以下数据/调查或许能更直观的感受到广告业的困境:

  早在今年年初,在CTR联合国家广告研究院发布的《广告主营销趋势调查》中显示,从广告主增加营销预算的趋势看,计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值。

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  以汽车和手机市场为例,2018年,中国汽车销量30年来第一次下滑,去年整体销量减少5.8%,智能手机出货量连续两年下滑;

  截至2019年3月31日,百度发布的第一季度财报显示,网络营销营收为177亿元(约合26.3亿美元),同比增长3%,但是,总营收与网络营销营收均在环比上出现大幅下降;

  分众传媒4月披露的2019年一季报显示,公司一季度营收为26.10亿元,同比下降11.78%;净利润3.40亿元,同比骤降71.81%

  ......

  这些数据,清清楚楚地表明广告行业发展形势不容乐观。即使是一度被行业看好的新媒介平台——传播易也遇到踟躇。在以往的增长比例中,其增幅明显下降。对于此则情况,传播易以调整主要针对点为基准,改变广告口号,推出新资源、新活动。

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  可是,即便在广告行业如此不景气的情况下,趣头条不仅未受影响并实现营收增长。最近,趣头条发布了第二季度财报,本季度,趣头条实现营收13.86亿元,同比增长187.9%,基本与市场预期持平。最重要的是,趣头条的营收基本都来自广告,本季度广告业务收入13.58亿元,同比增长209.2%。对比同样以广告业务为主要收入来源的其他互联网公司,如微博(广告收入Q2同比增长1%)、百度(广告收入Q2同比下降9%),趣头条的增速非常可观。

  关于这一点,趣头条董事长兼CEO谭思亮认为这得益于旗下各产品...

  以趣头条的广告业务为例,在传播易商城内,它是这样介绍的:““趣头条”作为一款新生代内容资讯APP,由上海基分文化传播有限公司开发。团队致力于让用户的阅读更有价值,通过大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。”

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  这句话的重点在后半部分。平台可通过大数据算法等新技术,分析出用户的偏好,并推广有价值的个性化内容。这一点,至少能保证广告产品投放的触达率与投放效果。多年以来,广告主最犹豫的就是广告内容的投放到底能不能到位。这一点,趣头条抓住了广告主心理。

  除此之外,传播易商城还提供了“趣头条”的市场生量以及用户情况分析等,为广告主提供更多地投放依据。至少在宣传产品方面,趣头条还是十分具有针对性的。作为国内主流的内容信息平台,趣头条额外推荐个性化服务也是一大亮点。

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  趣头条不仅仅限于“趣头条APP”这一个产品。近来,趣头条同时也推出了短视频、小说阅读等产品,由于短视频领域是当下热门主流,其产品也逐渐受到用户欢迎。因此,即使是行业疲软,但仍有企业能脱颖而出。

  在这一方面,传播易商城也推出了更多地服务。比如在今年7月份,传播易就联合爱优互娱MCN共同推出网红带货渠道,其中涉及抖音、快手、微视及小红书等各大短视频平台,用以为客户提供更加全面的服务体系。