互联网内容之战下,广告主应做何准备?

原创cby*****2019-09-10 19:00

  随着移动互联网逐渐进入下半场,各大互联网平台的内容争夺已成关键。当今时代,内容是平台的必争之地。从今日头条到百度百家号,无一不验证着信息流内容战略的不断增长。据公司情报专家《财经涂鸦》的最新消息显示,字节跳动近日已完成了对互动百科的收购,直接持有后者100%的股份,这项长达接近1年的收购案也正式宣告完结。字节跳动已完成互动百科的“全面洗牌”。

  字节跳动和百度的“渊源”还远不止于此......

  近年来,百度一直十分重视百家号这块“大蛋糕”。在前不久的2019百家号内容创作者盛典上,百家号总经理阮瑜告诉新浪科技,去年百度投入至少几十亿在百家号内容成本上(百度一季度总成本约140亿),可见其在倾注了大量心血。而百家号的信息流战略推进也并非一帆风顺,今日头条的兴起必然会分散百度的广告收入,广告市场的争夺引出“百头大战”,甚至传言百度针对今日头条专门设了“打头办”,可见行业内容市场竞争之激烈。

  这场内容大战势必也会对广告行业产生影响。在这种情况下,广告主往往需要借助媒介公司/平台的力量,尽可能地作出更加适合的选择。2013年,传播易广告商城成立。它的出现,标志着新一批的媒介平台渐入广告主视野,以做好精准营销。

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  掌握精准数据

  随着内容运营成本的不断提高,各大平台竞争激烈,从中获取平台/用户精准数据显得尤为重要。传播易旗下DSP广告平台,是国内响应速度最快、容量最高、技术最先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台。它拥有国内覆盖用户最多、数据最精细的移动广告用户行为特征数据库,能够为广告主提供最精准的数据反馈。

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  在目标用户方面,DSP平台的独家技术可精准获得更多用户并对用户行为进行归纳、分析。针对受众个体不同,使用差异化素材精准展示;对于广告主而言,最重要的亦是满足差异化需求,实现收益最大化。

  注重信息流(广告)投放

  “内容之战”的背景下实际是信息流广告资源的争夺,尤以移动投放为主。如今我国移动互联网用户增长已趋于饱和,因而如何留住用户、让用户肯消费,便是平台的第一要务。这个过程当中,信息流广告占据着举足轻重的地位。

  其实无论是从百度、今日头条或是各大媒介平台的发展趋势来看,无疑越来越注重信息流广告投放。以国内首家B2B综合性广告投放平台举例,虽然该平台广告资源覆盖广泛,甚至包括不少户外广告,但仍以信息流广告推荐为主。

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  而今日头条或百家号仍以图文或视频类的信息流广告为主,这也是目前的整体趋势。另外一点值得注意的是,增长迅速的短视频领域......

  做好内容创作(质量),让用户情愿买单

  曾经的内容市场盗版猖獗,原创者的权益也难以维护。长此以往,愿意分享好作品的作者越来越少。无论是影视剧、音乐、剧本皆是如此。在行业巨头争夺内容市场的同时,不妨好好积蓄自身实力,做好内容质量,才是上策。

  广告主亦要了解用户心理,做出内容创新。要知道,如今的用户/消费者要比以往来得更加“任性”。广告投放的最终效果如何,还是取决于你能不能打动消费者的心。随着行业的发展,消费者对内容创作的要求也会越来越高。