广告行业模式的转变,上演的是一场真实“博弈”

原创cby*****2019-09-03 20:37

自1979年国内广告行业恢复发展以来,历经整整四十载,行业也早已风雨变幻。曾经那批敢于开创、勇于拼搏的广告前辈,也逐渐退出历史舞台。新兴势力的崛起,是机遇,更是一场新旧之间的“博弈”......

QQ图片20190731132648.jpg

新老贵族的“对弈”

曾经有一位广告人在对他这十五年的工作经验总结道:“营销是用户的认同和分享,本质没变,但时过境迁,形式上发生了很多的变化,因为媒体的形态变了,用户的习惯也变了。”曾经红极一时的“老贵族”,也大不如从前了。

以国内最大的整合营销集团蓝色光标为例,当年靠服务联想、汽车等大客户起家,以“写稿子,发媒体”的公关营销模式快速滚动业务,一度成为行业中的“龙头老大”。可是,随着行业模式的转变,以传播易商城为首的一批新媒介公司逐渐兴起。

传播易商城的出现,无疑对旧业务造成了“威胁”。以新媒体资源起家的传播易及一批媒介公司,极大地提高了广告的投放效率及精准度。为广告主增添了更多地选择权。新的模式下,平台更加注重多样化及客户需求。

更重要的是,传播易商城还以一种公开的形式交易广告资源。在传播易商城内,广告报价被清清楚楚地公诸于众。传播易的做法,无疑对行业中的一些传统企业提出挑战。很多广告主也会在平台上比较价格,这就是网络带给我们的便利,同时也是新势力对老势力的巨大竞争。

眼看你高楼起,也看你落于尘埃

国内楼宇电梯广告的巨头,以硬广进行标准化投放的分众传媒,一度成为行业中的佼佼者。但随着新媒体的发展,在新媒介公司的冲击下,业绩也遭遇到频频后退......

据东方财富网报道,分众传媒2019半年度营业总收入达到57.17亿,相比上年同期下降19.59%。到现在为止,分众传媒业绩一度体现不佳,市值已跌到700亿。曾经那个行业中的“神话”,也逐渐走起了下坡路。

蓝色光标虽依旧维持在全球公关公司排名TOP10榜单内,但其股票实时行情却不容乐观。基本处于下降趋势,发展也大不如前了。

图片1.jpg

“新媒介公司”在艰难中崛起

随着媒体及移动互联网的发展,广告主具有更多地选择权。以传播易商城为主的一批新媒介公司逐渐受到关注。传播易商城在短短半年时间内,就吸引了数万名广告主的目光。这些新的广告公司面临不仅仅是发展......

曾经有一位创业者这样讲,“他们进到行业里,抢到了别人的蛋糕,但是蛋糕总体上没变大,而是在相对缩小。”这就是新一代广告媒介公司的现状。早在传播易在创立之初,就曾疑似被竞争对手黑过。

图片2.jpg

面对此类情况,传播易商城技术人员紧急修复。《挑战奥美》作者、中国十大网络营销策划师李刚分析称,近日传播易太高调的宣传,披露了行业内关于媒介采购渠道、广告实际成本构成等敏感信息,势必触及某些相关同行的利益,不排除是报复性攻击。

其实这背后真正反映的是二者的利益之争,也是新老势力的一种潜移默化的“战争”。传播易商城是行业中率先公开广告报价的平台。作为国内B2B综合性广告商城的佼佼者,传播易的每一项服务都是针对客户的提出更好的服务,再结合大数据技术及自身汇集的媒体资源,为广告主提供精准化营销的平台。

即便如此,传播易商城仍在艰难中持续发展,坚持以公正、透明地原则为广大消费者提供服务。如今,传播与商城已经累计为数十万客户提供相关服务。直到现在,传播易仍保持着稳健增长。