易传播DSP:互联网广告行业发展的品效合一

原创180*****9702020-11-10 15:57

随着互联网技术的成熟和进一步发展,网络广告也呈高速发展的态势。以2016年为例,我国互联网广告的市场规模已达到2902.7亿元。网络广告行业市场规模的不断增长,吸引着越来越多的企业进入相关领城,市场竞争也越来越激烈。另一方面,随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张,中国网络广告市场保持了高速增长态势,预示着我国网络广告市场不断走向成熟,行业市场体系不断走向完善,互联网广告未来仍有广阔的市场空间。在不断增长的市场规模和变化无常的市场中,网络广告公司和广告主们都应该对新时代的新发展机会重点关注。

DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad ExchangeRTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。中国的互联网产业蓬勃发展,伴随着互联网对消费者生活各方面产生的影响,网络广告规模的不断扩大,程序化购买毫无疑问会成为未来几年互联网广告发展的主要趋势。

另一方面,DSP平台得益于程序化购买技术的普及和快速发展,其也相应地呈现快速发展的态势。DSP 2016年市场规模达到3085亿元人民币,增长率为68.1%。根据易观数据预测,未来市场规模将继续保持高速增长,市场的增长发力一方面来自于互联网广告市场库存的增长,市场增量进入到程序化购买广告体系中:另一方面大型互联网媒体开放更多的优质流量到程序化购买交易体系中,程序化购买广告的市场渗透程度加深,以及DSP市场在移动网络广告和程序化购买技术的双重加持下,取得了进一步的发展。

很多大型互联网广告公司,如传播易网上广告交易平台,以及传统广告公司,都在不断探索DSP技术,可以预见,DSP的市场也将迎来激烈的竞争。

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