广告价格要颠覆了-专访广告产业交易平台传播易郝纯

原创cby*****2019-07-09 13:50

  有人说,它代表着广告公关行业发展的必然趋势;有人说,它的出现是为了“搅局”,所谓的创新模式砸烂了诸多同行的暴利饭碗;随着它问世后引发口水战的升级,业界的两大对立阵营也迅速形成。 褒阵营认为:将广告媒体明码标价线上出售,一分价格一分货的广告投放模式从此驱散了业界长期存在的暴利、回扣的浑水……贬阵营观点:将广告圈最忌讳的投放价格全部合理公开化,它这是在和整个行业的广告公司为敌,后果可想而知……

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  是颠覆式的创新?是故意搅动业界浑水?这一近期在业界引发海啸的它,正是10月21日上线的国内首家综合性媒体自选广告商城——传播易!而这一堪称个性化广告投放的平台,究竟为何会震动业界?或许可以从近日记者对“传播易”CEO郝纯的专访中,找到一些答案。

  传播易广告产业交易平台CEO郝纯

  以下为整理稿,记者简称“记”;“传播易”CEO郝纯简称“郝”;

  记:郝总您好,感谢您能接受我们的专访!

  郝:您好,也很高兴能接受你的采访!

  记:下面我们直入主题吧,首先请您先简单介绍一下“传播易”广告商城?

  郝:一些官方式的图文简介最近各大媒体报道的足够多了,所以我想直白点介绍,“传播易”是一个整合了国内外数千家各类媒体的电子商务平台,为广告主提供最具有性价比的广告媒体投放服务。在这里,广告主可以有针对性地进行各种意向媒体的采购行为!

  记:相信您已经知晓,“传播易”的上线在业内外引发了强烈反响,对此您怎么看?

  郝:每一个新事物的诞生,总能引起别人的注意,这很正常。如果说“传播易”更甚的话,那我只能说,它触动了行业最敏感的那根“神经”!

  记:我能否将您说的那根“神经”理解为广告投放的价格或采购模式?

  郝:这属于仁者见仁智者见智,每个人的观察点不同,理解也就不同。

  记:照此,我再问您一个较为敏感的问题:“传播易”的出现,业内外的声音各有褒贬,尤其是贬方认为“传播易”目前媒体自选的广告投放模式,触及了业界很多人的利益,你怎么想?

  郝:首先,我不太清楚“传播易”触及了业内哪些人的利益、多少利益。但我要说明的是,“传播易”的上线,是我们根据整个广告公关行业发展趋势而走出的重要一步。绝无有意触及任何人的某种利益,如果事实真如你所说的那样,我只能将其理解为这是行业发展的一部分,也是市场公平竞争的必然结果。

  记:有人说“传播易”上线是为了搅局,也有人认为是对行业市场现状的良性颠覆,你对此有何看法?

  郝:这或许就是您刚才说的“传播易”引起强烈反响的原因之一吧?(笑)其实我还是那个观点。新事物的出现必然会有各种声音的评说,这是正常的。对于他人对“传播易”的定性,我不会妄加评论,只能说,不久的将来会更真切吧。同时我想对搅局一词加上引号,如果真如很多人说的那样,“搅局”也并非我们故意的。

  记:对于“传播易”这种创新性广告投放模式,您觉得会为广告主带来何种便利?

  郝:你终于不再为难我了!(笑)很简单,在以往,广告主在选择广告公关公司进行投放时,可能会存在媒体资源不足、投放定位不清晰、投放价格不透明等情况,这势必会对成本、资源、时间、广告效果等产生不利。而在“传播易”这里,广告主可以针对广告的目标受众媒体,自由选择投放的媒体、时间等等,最重要的是,价格都是公开透明的,这在营销成本可控方面更显人性化。一站式,一站式的广告投放便利!

  记:您对“传播易”的未来有何期望?

  郝:当然是希望它更好!但是,这个更好是建立在多个更好的基础上的。首先,各大媒体在这个大舞台上有了展现自己的一席之地,广告销售会更为常规化、持久化,它们的招商效果会更好;其次,广告主在这里可以完成一站式的个性化广告投放,省事省力省钱,它们也会更好;再者,如果“传播易”这种模式能够影响整个行业,那未来的广告买卖可能会变得更加简单清晰清澈,这对于行业革新和发展是更有好处的;所以,我们的首要目标,是要让各利益方从平台这里获得实惠,如此“传播易”才有更大动力快速前行!

  记:您想向对所有客户们说点什么吗?

  郝:如果您在以往广告投放、媒体采购过程中可能存在疑虑,那从现在开始,从“传播易”开始,这个过程将变得清晰明了、简单快捷,疑虑终将成为过去,传播,很容易!

  ……

  记:再次感谢您接受我们的采访,谢谢!

  郝:谢谢