户外广告发展前景

原创178*****9902020-07-17 18:18

21世纪经济报道调查显示:户外广告市场预计在2021年将拥有711.5亿元的规模。


户外广告市场规模的迅速扩大,有赖于市场活跃度的支撑。2019年,我国广告市场总体规模达到8647.28亿元,中国人均广告消费619.57元,比2010年增长341.26%。经济的高速发展,广告消费也随之快速增长,这也标志着媒体广告形式的变化与发展。户外广告就是其中的一类。


广告交易平台传播易在户外广告方面有着丰富的资源,有着电梯、影院、高速路、火车站、高铁路、机场、客运站等20个户外广告分类,以及拥有30多个省份的户外广告资源。


户外广告,在国外也被广泛地称为Out-of-home(OOH)advertising,顾名思义,也就是能够在家以外的地方通过户外媒介触达到消费者的广告的总称。户外广告包括传统的户外媒体广告和户外新媒体广告,具体以覆盖场景作为分类标准。


户外广告类型有很多:射灯、建筑物、路牌、电子屏、三面翻、候车亭、灯箱、单立柱、墙面、喷绘招牌、霓虹灯、地铁、公交、机场、火车站、场地广告等公共交通类广告及公共设施类广告等等


在当前互联网人口红利逐渐消退的背景下,通过网络广告获取流量的成本已经不断地攀升,广告转型的难度也随之慢慢地提高。而户外广告本身繁多的类型加上户外广告因为逐渐融入数据、技术的能力,并且还有着与消费者生活轨迹贴合与衔接的属性,在线上流量增长乏力的新互联网时代户外广告的价值慢慢得到了凸显,也慢慢获得了广告主的青睐。


在产业层面看户外广告的发展前景,户外媒体公司在产业链中处于核心地位,连接着行业的横向和纵向两个方面。在户外广告的投放需求随着消费者习惯不断变化和数字化的趋势下,广告主、第三方监测公司以及场所方都在进行着一定的转型,投放平台角色初显,而户外媒体公司同样随之朝着功能型和更多职能探索。户外广告诞生于场景之中,离不开场景的发展和变化,据艾瑞数据调查:楼宇电梯、交通出行和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景,市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。而这三大场景也是传播易户外广告的主推场景,广告投放选择传播易,会让你的投放更加精准。


户外广告作为起源最早的广告媒体,随着用户的需求转变和社会的技术革新,户外广告较为稳定地维持着自身的发展和演变进程,并在以上分析的背景下,户外广告将面临着新的发展机会。

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