新媒体业务的推广有什么无法代替的优势

原创180*****9702020-06-30 14:53

  而今,互联网早已经成为这个时代最强有力的宣传工具!随着每年全球上网人数的不断增长和网络覆盖面的不断扩大,网络这个虚拟的世界成为了人们生活不可缺少的一部分。越来越多的人开始加入“网民”一族,互联网拉近了世界的距离,更方便了人们的生活。新媒体业务的推广凭借自身无法代替的优势成为这个时代最高效的宣传推广方式。

  新媒体传播的三个重要特征:

  一是新媒体传播形态的极度细分化和碎片化。新媒体只是一个笼统的说法,互联网之中,从门户网站、社区网站、视频网站、短视频平台到微博微信,互联网就是一个极度丰富的海洋新世界,分布着大大小小的岛屿,考验的是企业精准的媒介把控和整合能力。

  二是新媒体背后的消费者新生活方式对接。整合营销传播理论,表面上看,强调的是媒体的整合营销传播,实际上,九维想要解决的,就是在消费者的生活方式发生巨大变化的前提下,如何继续发挥媒体的传播力量。互联网和移动网络革命的背后,是人们生活方式的网络化,企业的新媒体传播,就是要以最优化的方式融入到消费者的新媒体生活之中。三是新媒体引发的传播沟通方式变革。由于新媒体本身的互动性,也要求企业的传播方式更多地学会互动式的“软着陆”,从而使品牌的传播效果实现最大化,使品牌有传必播,甚至实现品牌的互联网自传播。企业可以在互联网传播上费钱不讨好,也可以通过一个热点话题、一个病毒式营销点爆网络,获得意想不到的关注效果。

  新媒体营销推广五步法

  一、用户识别

  对用户痛点痒点进行挖掘,一次来确定用户的需求。对用户的行为进行分析,精准把控用户对品牌产品的需求。

  二、诱因制造资源整合

  通过对媒体资源进行整合,品牌官方微信、微博、短视频平台账号等各个自媒体矩阵进行建立,并完善功能。其次对自身企业的资源进行整合,以便于对后续传播事件策划指导方向。

  三、制造传播话题

  根据品牌自身产品及其定位设计传播话题。通过品牌官方微信、微博等个性化定制文章内容定位、方向,多维度制定传播规划,通过内容营销沉淀潜在消费者,增加品牌黏性与忠诚度。

  四、把控传播节奏

  通过对营销热点的洞察,在话题传播的过程中对传播节奏进行把控,确保营销周期完整,营销内容完善。

  五、效果评估

  对话题传播的效果从不同方面进行评估、复盘,思考其中存在的问题,尤其是CPM(千人成本)和ROI(投资回报率)。对不同媒体的传播效果进行分析、衡量,由此来计划下一次传播。

  互联网的兴起让中国的经济正在迅速地发生着变化,而2019年的中国经济市场已经进入到了新商业时代,在不断融合、创新的新零售正开拓着新的市场,新媒体的诞生,使得新零售也出现了不同的商业模式,移动互联网已经进入了下半场。

  互联网的下半场对于部分企业者或个人来说,需要思考的中心点仍是传统商业需要考虑的课题:企业如何做好产品,产品如何吸引用户,用户如何被服务好,服务带来的口碑如何被传播。新媒体业务依旧是品牌的一大出口,分秒必争、分寸不让。