墙体广告在新媒体时代具有什么样的表现?

原创180*****9702020-06-30 11:44

  在农村,互联网广告吸引新用户速度与效率要远远低于大城市,然而接地气的

  农村刷墙广告成为农村最具影响力的推广方式。现如今农村俨然成为电商的必争之地,许多电商大佬们为了抢占先机,纷纷将广告投到了各地城镇乡村,势有将战场转移到全国农村乡镇、三四线城市的趋势。

  “电商下乡”的背后,更多反映的是一二线城市增长有限,商家开始抢夺次级市场的现状,据统计局资料显示,未来几年,国内欠发达地区将出现非常强劲的网络零售需求,CNNIC报告则显示,农村网民规模的增长速度为13.5%,远高于城镇网民8.0%的增速,这对电商来说,是个非常大的机会。

  农村刷墙广告是推动品牌渠道下沉战略的市场举措之一,目的是让更多四五线城市和农村地区用户了解认知自身品牌。例如淘宝京东,近几年都在频频加大三四线市场的广告推广力度,加深用户对自身品牌的认知,抢占市场份额,可见这些电商大佬开拓三四级城市及“渠道下沉”的决心和力度颇大。

  新媒体时代兴起,电商巨头为什么还是青睐墙体广告?

  第一,墙体广告的千人成本低,通达率高。一般报纸广告的千人成本为50—120元/CPM,电视广告的千人成本为150—280元/CPM,但墙体广告的千人成本却为5—10元/CPM。高速公路、国道、省道、热闹的乡镇集市人流量非常多,墙体广告一般都能给人一定程度的记忆。

  第二,墙体广告天天见,具有较强的强制性。墙体广告已成为农村一道亮丽的风景,有较强的视觉冲击力,更不用说位于省道、国道等交通要塞了。这些特点是传统媒介无法比拟的。

  第三,墙体广告位于道路旁是免费展示给受众的,而报纸、电视等媒介受众必须经过购买才能看到广告。这一点对于受众来说,墙体广告更容易接触到。

  第四,墙体广告内容简单明晰,能让受众在最短的时间内获得最有价值的信息。但是电视广告和报纸广告更注重于广告表达的艺术性,导致广告主题模糊,致使受众无法在短时间内获得有价值的信息。

  下乡布局对于品牌下沉来说任重而道远,所以无论是渠道还是产品都需要考虑因时因地制宜。选择迎合农村市场的产品下乡,配合因地制宜的农村刷墙广告,在电商下乡的热潮中先声夺人。