做平台还是做品牌?留给广告公司的时间不多了!

原创cby*****2019-06-06 15:44

  据CTR媒介智讯发布的最新数据显示,2019年第一季度全媒体广告刊例花费大幅下降。其中互联网广告刊例花费下降5.6%,传统媒体的下降幅度最大。众多广告公司面临着一轮新的“危机”。

  很多传统广告公司亟需解决这些困难,那该怎么办呢?早在广告公司发展遇到瓶颈的时候,一批新生力量正在慢慢崛起。这股新力量正是近几年开始兴起的媒介公司。

  2013年,传播易成立国内第一家B2B综合性广告商城的时候,这场新模式下的发展注定在行业内掀起了一阵狂潮。短短半年时间,商城就汇集了数万名广告主。为传播易在行业中的发展奠定了良好的基础。

  新的一站式媒介采购模式此前并没有哪一家广告公司能做到如此。而传播易抓住了这次机会,做起了广告交易的线上平台,并且这个平台还整理了上十万个不同类型的广告资源。广告主可以快速地在平台上找到对应的的资源。目前,平台已经累积注册9万余名广告主。

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  传播易靠着发展平台的方式,在行业内打出了名头。这家商城赋予的不仅仅是上面的广告资源,同样也是传播易这家公司赋予的文化价值。目前,传播易商城已获得客户的广泛好评,同时也得到了同行的认可。

  对于广告公司来讲,到底发展平台还是品牌同样也面临选择。品牌形象的积累并非一朝一夕的事情。作为中小广告公司来讲,其缺乏专业的运营管理人才,具有的获客渠道少且成本高,还没有集中采购的优势。此外,外部的竞争压力与环境束缚也会影响到中小型广告公司的实际发展状况。

  如果从眼前情况来看,运营一个新的媒介平台效益来得更快。这样一来就能解决当下最紧张的问题。由于广告主投入的消费少,即需要刺激消费,让广告主看到你有什么值得投入的地方。或许是服务,也可能是专业,亦或是服务能力,这些都是建立客户信任感的重要因素。

  当然,广告公司得看实际情况作出选择。虽然平台能快速得到发展,但是品牌的影响其实更为深远。提高品牌知名度是企业持续发展必须做的事情。但是这个过程不仅仅是所谓的“流量支持”,更需要提高技术与服务水平。经营品牌就像一个持久战,坚持下来的品牌才能真正做到屹立不倒。

  纵观香奈儿、纪梵希等国际大牌,都是这样走过来的,至少他们从未放弃自己的品牌,并且一直努力将其发扬光大。所以说,选择品牌是一个长期的路。如今世界上最大的传播集团WPP亦然已经成为这个行业里最明显的符号。

  传统广告公司的时间真的不多了。面对广告业绩的下滑,一定要有所行动,不能坐以待毙。如果是从长期的发展角度来讲,选择注重品牌发展是一个不错的选择;如果亟需解决当前困境,暂时去建立这种新媒介模式\平台,对公司是十分有益的。最重要的是,这种模式能够大大提高行业效率。对于很多广告公司来讲,尽可解燃眉之急。