数字户外广告不可替代的场景 赶快加入传播易了解一下!

原创199*****7722020-05-22 15:23

  线下正在经历大革命,户外广告正在逐步向互联网广告靠拢。

  未来,户外广告会越来越接近线下互联网化,数字户外广告正逐渐占据重要地位。

  据MAGNA研究数据显示,数字户外广告在2018年产生了近60亿美元的收入,占全球户外广告销售额的18%,是2010年的3倍(6%)。

  在过去五年中,数字户外广告的销售额每年增长16%,全球数字广告单元也从4年前的16万增长到如今的超30万个。

  2018年,英国和澳大利亚户外媒体广告销售总额中有50%来自数字媒体,美国市场为17%。

  而在中国市场,户外媒体净广告收入(不包括影院)在2018年估计约40亿美元,其中数字户外媒体广告销售额占到25%以上(高于18%的平均值,约10亿美元),使得中国成为发展程度最高的市场之一。如今,数字广告牌在中国市场已经非常普遍,越来越多的广告收入开始来自数字屏幕。

  “目前,户外广告正处于传统向数字化过渡的阶段,在位置、形式上,从静态到动态,从框架到电子上都在发生变化。

  现在很多户外场景的广告展现形式已经变成了电视机或大安卓手机,梯媒变成了一个线下的抖音。

  户外广告正从传统屏幕向OTT电子屏发展,数字化是不可逆的,并且一定会加速。”数字100郑直谈及这种变化,以及由此带来的新机遇和挑战。

  户外广告是唯一能够实现广告收入

  增长的传统媒体分支市场

  在过去几年当中,互联网广告经历了高速发展,市场份额实现了从无到第一,且涌现了众多以广告收入为主要营收的互联网巨头,传统媒体市场也因此受到挤压,增速持续放缓。

  据MAGNA数据显示,过去4年全球传统的非数字媒体的广告收入停滞不前,增长为-1.5%。

  而在2010年到2018年间,从所有媒体销售来看,电视的份额从41%下降到33%,印刷份额从28%下降到10%,而户外广告的份额保持稳定在6%且每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。

  户外广告成为唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。“对于一个人来说,线下一定是世界或生命的核心。

  只要人在线下活动,就会不可避免的接触到信息,所以线下场景是一个不可替代的场景。

  它不像手机屏,将所有的信息都聚集在一个屏幕上,所有的品牌主都想去抢占消费者的这一点时间和空间。

  户外广告可以全天在户外的各种场景当中很自然的出现,实现场景和广告的自然结合,覆盖更多的人群。”

4.jpg