户外广告发展现状分析

原创199*****7722020-06-04 14:39

  中国户外广告随着社会经济的快速发展在当下呈现出新的面貌与发展机遇,然而随之也呈现诸多的问题,如何解决不是关键,正确梳理与认识,探究现象与问题的根源才是首要。

  缺乏整体意识

  整体意识的缺乏,是当前我国户外广告现状之一大重要问题。户外广告既是一门艺术,又是一门科学,其体系较为庞大,前期虽多属平面设计研究的范畴,但在实际的运行表现与投放中,融合交叉多种学科,如美学、传播学、新闻学、材料学、环艺学、展示学等;在具体的设计、制作、安装和发布中,还涉及到媒体环境,户外广告所处位置的结构、车流量、人流量、安全、效果等问题,因此户外广告的设计、投放等需要的是一个团队而非一个人,对其展开的整体考虑与统一协调,而非某一环节的单独操作。

  信息的爆炸与污染

  “信息爆炸”是信息时代的一个重要特征,是人类处理信息手段日益先进的结果,也是我国当代户外广告在发展中的普遍问题。

  我国户外广告中,广告主往往什么都想说,如公司名称、公司荣誉、公司联络方式、董事长或经理等等如数家珍、一一介绍,妄想借助之一载体把自己所有的“好”全部展示,从而造成信息在一张画面的拥堵。同时,户外广告在投放过程中不间断的反复出现,或与其它不同内容户外广告的同时投放,也加剧了信息的堆积,造成了大量信息拥堵在同一个画面、同一个空间。

  大量的信息让受众眼花缭乱、无所适从,最后只能造成浪费。另外,信息的爆炸也使得信息被污染的几率极大的提升。信息内容的夸大、不真实、对道德与价值观的背离等,都造成了信息的污染。当下户外广告中,大量的、无关的、污染的信息严重干扰了信息价值的有效传播,造成了信息资源的浪费,同时面对极度膨胀的信息量,“人”这一群体也在因此产生一系列的信息疾病:攀比、暴力、焦躁、麻木、躲避、冷漠、变态,甚至引发犯罪,为户外广告责任与价值的体现造成了严重的障碍。推荐阅读:户外广告的优势及设计原则!

  新旧媒体的“战争”

  户外广告的一切信息与设计表现都要通过不同的媒体进行传递与表达,媒体是整个户外广告活动中资金投入最大的,而有效的利用媒体能起到事半功倍的作用,因此对户外媒体的研究与开发也是推动户外广告设计发展的一个重要环节。

  环顾我们生活的周围,虽然依然可以看到传统媒介的身影,但好似越来越不受宠,取而代之是那些光影多变、有声有色的,甚至可以让受众亲自参与的新媒体。这一现象既为户外广告行业和户外广告设计带来全新的机会,又对现有的营销法则和媒体形成威胁,加速了户外媒体构成重新洗牌的可能性,这使得现今的户外广告的设计与发展呈现出一种非稳定状态,对社会的发展或受众的认知造成了一定的影响。

  创意的“无为”

  户外广告面对的是匆匆而过的行人,想要在瞬间引起行人的注目和兴趣,将广告信息深深植入脑海,必须借助巧妙的创意与独特的视觉符号表现。创意构思是户外广告设计的灵魂,是赋予户外广告生命的核心价值体现,也是我们想要获得广告效果有效性的重要保证。

  创意的“无为”即“无所作为”,是我国户外广告设计中,创意构思既不能体现自我价值,也不能赋予户外广告生命与灵魂的体现。“无创意”体现为广告主和制作者不重视创意及其价值体现,自我意识较强。为了较快的达到销售目的,往往把“促销”这类的告知性信息放在画面的首位,而使创意产生出过度直白化的表现。这类直白化创意表现不同于简单的“告知”,是缺乏全局品牌意识的表现,其目的存在明显的“急功近利”。而画面中往往是大口号、大标语或大明星,缺乏视觉美感与深入人心。

  “为创意而创意”表现与“无创意”表现正好相反。它不是不重视创意,而是太在乎创意,希望能通过独特的、与众不同的创意构思来吸引受众获得销售,从而太过于片面的、绝对化的夸大创意的作用,绞尽脑汁、冥思苦想,将广告效果一味的寄托于创意构思,而不顾其对社会、环境的影响及受众的心理。

  商业意识的“枷锁”

  户外广告作为一项设计行为,需要同时兼具艺术性与商业性双重功能,其存在的意义与价值也在于有效地将“艺术”与“商业”结合为社会、为人类发展而服务。面对现实、面对广告主的要求,众多户外广告设计师都低下艺术的头。广告主这一普遍心理需求从经济、商业的角度来看也合乎情理,但促销并不意味着商业的绝对体现,也非户外广告最终价值的体现。一味的商业追求往往使得当下我国户外广告设计“味道”大变,充满利益、毫无感情,而逐渐丧失对艺术的价值体现、对美的正确传递、人文的有效关怀。

  与城市环境的不协调

  户外广告作为城市的一景,必然要与城市建设产生联系。近些年,随着我国整体经济水平的不断提高,各个城市也愈加的注重对城市持续发展与形象工程的建设。旧城的改造、新城的建设,城市的品牌建设等都在竞相展开,进而户外广告的作用与价值也逐渐显现与提升。

  户外广告作为城市中重要的构成要素,在我国各城市早期的投放几乎没有经过统一的设置与规划,户外建筑上大型的广告牌屡屡破坏建筑的造型与结构,户外广告中信息的拥挤与污染造成了城市环境秩序的混乱,户外广告牌的随意摆放及设施的管理缺乏、户外广告位置的年年更换等等,都在影响着受众的视野并破坏着我们所生活的空间环境。户外广告与城市环境的不协调,不仅影响着户外广告自身的可持续发展,同时也对城市特色的凸显、品牌的建立、生态环境的稳定等造成了影响。

  任何事物在发展过程中都会呈现正反两面。而人们对事物的认识也是在不断的变化和发展。作为户外广告的参与者,首先要肯定认识、明确现状,积极总结、积极寻找问题的根源,并从整体的角度展开探讨与研究,最终从探索中使其得到持续、健康的发展。

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